Na sociálnych sieťach nevidíme úplne náhodný výber príspevkov. Algoritmy sledujú napríklad to, čo pozeráme, na čo klikáme, čo označujeme „páči sa mi“ alebo pri čom trávime veľa času.
Na základe toho nám môžu odporúčať ďalší podobný obsah.
Ak napríklad opakovane sledujeme určitý typ názorov, postupne môžeme dostávať čoraz viac podobných príspevkov. Môžeme potom nadobudnúť pocit:
„Veď všetci hovoria to isté.“
V skutočnosti však môžeme vidieť iba časť informačného priestoru. Tak vzniká informačná bublina.
A čo virálny obsah?
Počet zhliadnutí, lajkov alebo zdieľaní nie je dôkazom pravdivosti.
Niečo môže byť virálne práve preto, že je šokujúce, vtipné alebo vyvoláva silné emócie.